Curso Marketing Digital con Google y Facebook

1. JUSTIFICACION
La tendencia de las nuevas tecnologías, la evolución de Internet y todo el acceso a la información que tienen los consumidores hace necesario que las empresas realicen estrategias de marketing digital con el propósito de captar nuevos clientes. El Marketing Digital comenzó como algo novedoso pero rápidamente se convirtió en una buena práctica para los negocios en todos los sectores económicos.

2. PERFIL DE LOS ASPIRANTES
Cualquier persona con o sin profesión que desee emprender un negocio o aumentar sus ventas utilizando el posicionamiento en Google, Facebook y otras redes sociales.

Profesionales, empresarios, consultores y ejecutivos de empresas que deseen crear o mejorar los procesos de mercadeo digital y aumentar las ventas llegando a nuevos clientes.

Graduandos de la facultad de Ciencias Administrativas: Contaduría, Administración de Empresas, Ingeniería Industrial, Mercadeo e Ingeniería de Sistemas, interesados en adquirir conocimientos en diseño de planes estratégicos en el entorno digital para el área de mercadeo y comercialización por medio de la gestión y manejo de herramientas tecnológicas modernas.

3. OBJETIVO GENERAL
Aprender a diseñar, implementar y ejecutar un plan de marketing digital con la adecuada utilización de medios y canales digitales.

4. OBJETIVOS ESPECIFICOS
• Conocer nuevas formas de llegar a los consumidores.
• Conocer la importancia de las campañas online para las estrategias de marketing de cualquier empresa.
• Realizar una campaña por medios digitales
• Saber qué significa y ejercer labores de SEO, SEM, e-comerce, e-mail marketing, social media, comunnity manager y analytics.
• Ayudar a la empresa a obtener el máximo rendimiento del mundo online.
• Entender el funcionamiento del entorno del Mercado Digital.
• Diseñar, planificar y ejecutar estrategias de Marketing Digital.

5. ESTRUCTURA CURRICULAR
Duración: 40 horas

MÓDULO 1. MARKETING Y EL NUEVO CONSUMIDOR
Características del marketing y el nuevo consumidor
Tendencias del marketing
Herramientas de social media en el nuevo mercado
Que son las redes sociales
Que son las comunidades virtuales
Foros
Que es Marketing viral
Que es Mobile marketing
Que es un plan de Community management
Ejecución de un plan de Community management
Supervisión de un plan de Community management

MÓDULO 2.
ESTRATEGIAS APLICADAS EN EL ENTORNO DEL MARKETING DIGITAL
Diferencias entre estrategias tradicionales y estrategias integradas digitales de Contenidos.

Elementos de análisis para armar una estrategia integrada:
Plan de Negocios (BP), DOFA, Manual de Marca, Target, Competencia, Mercado, Metas.

Canales e Integración Estratégica de Canales:
Tradicionales y Digitales.
Casos de Estudio.
Creando una Estrategia Integrada Definición de Objetivos
Definición de Audiencia
Definición de Mensajes de Conexión
Definición de Idea Estratégica
Definición de Canales Estrategia de Contenidos

Plan de Medición y Optimización:
Métricas – KPIs
Taller Estrategia Integrada.
Creando un Plan de Acción para Ejecutar la Estrategia
Plan de Acción
Cronograma de Trabajo Medición y Optimización Constante

Procesos De Gestión:
Matriz de Contenidos, Manual de Crisis, Herramientas de Gestión. Taller Plan de Acción.

MÓDULO 3.
HERRAMIENTAS DEL MARKETING DIGITAL
Que es Google Analytics
Cómo funciona Google Analytics
Proceso de instalación de Google Analytics
Instalación del Código de Google Analytics
Cómo integrar y enlazar Google Analytics con Adwords
Taller Práctico Keyword Research Fase 1 – Análisis interno y externo